人民网海口9月21日电（枉源） “以旅游促进身心健康，是一种传统也是一种时尚。作为健康和旅游融合发展而成的特色业态，健康旅游不仅是健康中国等多项国家战略的特别载体，更是疫情常态化下人民群众的特殊需求。”近日，全国旅游界资深专家等齐聚海南，积极为疫情常态化下海南旅游业发展与振兴建言献策。

海南省旅游委原巡视员、海南省社科联原副主席、海南省社科院研究员、中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀，海南省旅游发展研究会会长、海南境界旅游规划设计研究院院长王健生，海南大学旅游学院院长郭强教授等十多位旅游专家和行业人士分别作了主旨发言。

当前，健康旅游成为各地“疫情”常态化下恢复旅游的新热点，还成为各类资本看好的新的投资风口。这种新的形势对海南发展健康旅游既带来良好氛围，也形成市场竞争上的挑战。如何充分发挥海南自贸港政策、热带海岛地域和良好生态资源等比较优势，以健康旅游为突破口促进旅游转型升级，须从多方面创新推进。

“创新发展健康旅游，促进海南健康经济的繁荣，形成独具特色的海南健康文化，则海南健康旅游可以独树一帜，体现出海南旅游的核心竞争力。”陈耀表示，首先要创新发展理念；其次要创新产品和产业；同时要创新标准和品牌；最后还要创新运作模式。

陈耀指出，海南应突出围绕“康疗、康复、康养、康健、康美、康寿”六大环节、结合旅游吃、住、行、游、购、娱六大要素开发系列健康旅游产品，构建健康旅游产业链，培育健康旅游产业体系。

“海南以旅游闻名，旅游业是海南省的支柱型产业。不论何时，只要提起海南的经济发展，总归离不开旅游。”郭强教授表示，在这次国家在自贸港整体方案中，更是将旅游业放在了三大产业之首。然而，该产业业态相对单一，企业规模较小，核心竞争力也不够强。

郭强认为，高端、品质、小众、创新是海南如何利用好自贸港政策的四个关键词，旅游业只有高端发展、不断创新、延长产业链，打造出高质量旅游产品，才能充分享受到自贸港政策的红利。

王健生在主旨发言中表示，“疫情过后旅游市场发生了重大变化，对于素有健康岛、长寿岛、旅游岛美称的海南，把握新市场，塑造新形象，创新新产品，对接新需求，实施新营销，就能转‘危’为‘机’。”

王健生指出，疫情过后旅游市场发生重大变化。以家庭为核心、以亲情、友情为纽带的出游群体，将成为旅游客源的主流。同时，疫情过后的国内外旅游市场争夺战，首先是目的地之间的竞争，目的地品牌重塑是旅游业危机管理的重要环节。

“海南旅游要充分利用自贸港政策、特别是免税购政策，认真策划以海南健康岛、长寿岛、旅游岛作为一级旅游目的地、若干重点旅游市县作为二级旅游目的地、若干主题性区域旅游区、度假区作为三级旅游目的地构成海南健康旅游岛目的地体系， 并通过实施线路统筹、加快产品创新，将海南特有的健康、生态、文明的生活方式贯穿到吃住行游购娱全过程，让游客在海南旅游活动中热爱海南、拥抱自然、享受健康和快乐，由此形成与之匹配的、健康旅游岛、长寿养生岛、免税购物岛、国际旅游岛等等主题鲜明、品牌突出的新产品体系，在此基础上实施海南旅游创新营销，积极参与国内外客源市场的竞争和瓜分。”

王健生表示，首先，要深刻认识到“疫情”过后旅游市场的重大变化更加符合海南旅游的比较优势，在吃、住、行、游、购、娱上下功夫，做改变。其次，要不失时机地彰显海南旅游的比较优势，把握新市场，塑造新形象，创新新产品，对接新需求，实施新营销，实现海南旅游转“危”为“机”。