活动发布会现场 活动方供图

12月18日，海口市琼山区数字乡村发展论坛暨精品网货标准发布会，在海南省海口市顺利举行。会上，围绕农产品上行课题，琼山区发布精品网货标准，推进“海口火山·琼山凤梨”、“海口火山·琼山福稻”等农产品区域公共品牌建设，同时携手阿里巴巴集团以数字化方式兴农助农，共同助力乡村振兴。

以增量带动存量，琼山“海口火山”区域品牌新增好货

琼山区，位于海南省北部、海口市中南部。热带海洋性气候，独特的火山地貌资源，让琼山盛产各类特色热带水果，作为海口市“三农”发展的重点区，近年来，琼山区农业总产值、增加值在全市占比逐年提高，约占1/3左右，农民人均可支配收入增长快，农业产业结构不断优化。

这也得益于过去多年间琼山区政府不断在农产品上行、数字乡村建设以及农产品区域公共品牌建设方面积极探索，同时也挖掘出包括“海口火山·琼山福稻”与“海口火山·琼山凤梨”在内的诸多优质商品。

琼山凤梨以酸甜多汁，富含维C，果肉质感细腻著称，同时以极高的性价比深受消费者喜爱。据了解，目前琼山凤梨种植面积达2.2万亩，年产量4.3万吨，且一年四季均可采摘。而琼山福稻作为海南的籼稻品种之一，在纯天然自然环境里原生态生长，颗粒分明，吃起来也十分爽口。基于本次合作，结合阿里巴巴的大数据优势，从分选分级、包装策略、详情设计、公共素材等方面着手全方位打造农产品，提升农产品的溢价空间，塑造品牌形象，促进农民的增收，双方此次发布会上发布了全新产品的标准，并为其打造了全新的专属包装，致力为消费者提供更佳的消费体验。

此外，发布精品网货标准及素材库，可以降低琼山区平台电商和网红直播的门槛，有助于琼山区农产品标准化后，开拓网络销路。同时，也可以进一步打开相关精品网货的知名度。

打造现代化乡村振兴数字乡村人才队伍，琼山农业注入新血液

值得一提的是，琼山区是海南省内第一个推动落地国家数字乡村战略的区域，其在农业数字化事业上的探索也具有较强的参照意义。

此前，琼山区曾携手阿里巴巴共同打造“数字乡村”建设试点，着重推进建设本地化的电商运营服务体系，做好当地的电商产业发展规划，建设农业农村和产业决策支持应用，提供电商运营服务，帮助当地的农产品从产品变成商品，再从商品打造成品牌。

一直以来，琼山区十分注重建设电商新型人才培训体系。通过打造一支现代化的乡村振兴“数字乡村”人才队伍，发掘和培养更多各类电商人才，积极参与数字县域新经济建设，发挥互联网在乡村振兴发展中的作用。

近期，琼山区当地举办的“海口琼山之星”网络主播培训及大赛已正式拉开帷幕。琼山区人民政府对本次培训及大赛高度重视，11月30日至12月6日，招募启动后，共有近1000人报名参加，最终经过精选培训、实操辅导和直播带货等多个阶段赛事，共有5位学员脱颖而出，最终获得了优秀学员称号。

现场颁奖仪式 活动方供图

活动当天，海口市农业农村局局长陈芳，海口市琼山区委副书记、区长王和娇，共同为在本次大赛中脱颖而出的优秀学员进行了颁奖。本土网红的培育与孵化，将会帮助本地的企业拓宽销售渠道，把更多的品牌通过直播的形式推向全国，提升本土农产品品牌的影响力，助力海口市“网红城市”的打造。

目前，琼山区也在重点建设数字科学决策数据体系。琼山区农业农村数字平台及大屏已经完成中期效果初验，预计年底上线使用。同时，电商公共服务中心也正在建设中，围绕“四中心，一基地，一平台”的建设思路，通过“供货展示中心”、“运营服务中心”、“商业服务中心”、“产地直播中心”建设，为中小电商企业提供驻点服务，也是琼山区数字乡村建设重要展示窗口。