本报记者  朱美乔

　　近年来，各级农业农村部门加快实施品牌强农战略，建立完善政策扶持体系，开展目录制度建设，创新营销推介，强化数字赋能、平台赋能和服务赋能，营造了政府部门扶品牌、农业企业创品牌、中介组织助品牌、消费者爱品牌的良好氛围，农业品牌发展成效明显。在“双循环”新发展格局下，深入实施品牌强农战略，对全面推进乡村振兴、加快农业现代化具有重要意义。

　　在近日举行的2021中国农业品牌政策研讨会上，由农业农村部市场与信息化司、中国农业大学共同编写的《中国农业品牌发展报告(2021)》(以下简称《报告》)发布。《报告》深入研究农业品牌建设新形势、新特点和新情况，系统梳理了2020年以来农业品牌建设的主要措施和发展成效，深入剖析了存在问题，明确了农业品牌建设着力点，并对农业品牌发展趋势进行了展望。农业农村部市场与信息化司司长唐珂对《报告》进行了解读。

构建新格局  重塑新优势

　　中国农业品牌是中国品牌方阵中的重要组成部分，承担着推介中国特色农业、传递中国特色农业形象、提高中国农业品牌价值、向国内外消费者提供优质产品等重任。构建新发展格局，是重塑我国国际合作和竞争新优势的战略抉择。唐珂表示“:我们要逐步形成以国内大循环为主体、国内外‘双循环’相互促进的新发展格局。”新发展阶段农业品牌建设具有以下四个重要意义。

　　一是构建“双循环”发展新格局。加强农业品牌建设，发挥品牌引领、创造、促进消费的积极作用，有利于激发乡村消费潜力，释放扩大消费潜能，畅通城乡经济循环及为构建双循环新发展格局提供动力和支撑。

　　二是全面推进乡村振兴。进入新发展阶段，我国“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴。乡村振兴，品牌先行，以品牌共建、共享为纽带，有利于形成品牌拉动资源聚集，品牌带动产业提质，品牌赋能乡村振兴的良性循环。

　　三是巩固拓展脱贫攻坚成果。支持脱贫地区培育树强农业品牌，能有效引领脱贫地区特色产业提质增效，持续增强造血功能，为巩固拓展脱贫攻坚成果提供持久动力。

　　四是加快推进农业农村现代化。作为农业生产“三品一标”的重要方面，加快推进农业品牌建设，有利于调优品种、调高品质、调绿模式，补齐农产品仓储保鲜冷链物流设施短板，促进农业产业链、供应链和价值链全面提升。

实施品牌建设  推进品牌强农

　　近年来，我国对农业品牌扶持的政策体系不断完善。以区域公用品牌建设为重点，以构建品牌评价体系为基础，积极推进品牌目录制度建设。聚焦品种培优、质量认证、标准建设等关键环节，持续打造高品质农业品牌。唐珂表示，一年来，各地各部门深入推进品牌强农战略，农业品牌建设成绩斐然。

　　强化政策创设，品牌建设深入实施。2020年，农业农村部指导中国农大首次举办“中国农业品牌政策研讨会”，成立了专家委员会，并首次发布《中国农业品牌发展报告》，社会反响热烈。重庆、湖南、湖北、江西等地加强政策创设，强化政策协同，印发农业品牌发展规划，实施农业品牌建设行动，农业品牌扶持政策体系不断完善。

　　开展目录建设，品牌工作创新推动。河北、河南、山东、广西、甘肃等地，以区域公用品牌建设为重点，以构建品牌评价体系为基础，积极推进品牌目录制度建设。中国农产品市场协会依托中国农业品牌目录持续发布《品牌消费索引》，不断提升农业品牌知名度和美誉度，促进农业品牌消费。

　　聚焦品牌提升，筑牢品牌发展根基。各地各部门以农产品品质提升为着力点，聚焦品种培优、质量认证、标准建设等关键环节，持续打造高品质农业品牌，全国新认证绿色有机地理标志农产品2.2万个。

　　做强市场主体，激发品牌发展活力。2020年农业品牌建设重点聚焦农业企业品牌，树产业楷模，立行业典范，着力培育农业企业发展新动能。中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会等充分发挥自身优势，整合行业资源，助力企业提振信心。

　　发展数字营销，拓展品牌推广渠道。2020年数字平台成为农产品销售的重要渠道和农业品牌推广的重要阵地。中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会等积极搭建数字化营销平台，促进农业品牌线上交易爆发式增长。

注入新动能  抓住新机遇

　　2020年，农业农村部指导中国农业大学联合阿里研究院，对2018—2020年中国农业品牌目录300个区域公用品牌在电商平台的基本特征进行了深入分析，旨在为提升农业品牌数字消费提供支撑。唐珂表示，农业品牌发展要顺应数字化发展趋势，创新品牌培育营销模式，促进品牌农产品消费。

　　品牌农产品销售额、单数快速增长。2020年300个品牌的成交单数达到5660万笔，较2018年增长约25%，品牌产品销售额达到42亿元，较2018年增长近20%。

　　品牌复购单数逐年增长。2020年复购单数较2019年增长11%，显示出消费者对品牌农产品的忠诚度在逐年提高。

　　消费人数逐年增长。2018—2020年，品牌农产品消费人数从3200万增长到4200万人，增幅超30%。80后消费者成为品牌产品的消费主力，00后消费主体占比快速增长。

　　品牌主体建设能力逐年提升。3年来，品牌主体线上店铺总数大幅增长，2020年店铺总数较2019年增长30%以上。

　　《报告》显示，2020年，各地各部门深入推进品牌强农战略，强化数字赋能、平台赋能和服务赋能，积极营造农业品牌培育与发展的良好氛围，传统农业品牌焕发活力，新的农业品牌竞相涌现，农业品牌消费增长新格局加快显现。

　　未来5年是我国巩固脱贫攻坚成果和乡村振兴的衔接期，也是农业品牌建设的机遇期。谈及今后农业品牌工作的重点方向，唐珂指出，农业品牌将在巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中扮演更加重要的角色，发挥更加突出的作用。农业生产“三品一标”提升行动的大力实施，为新时代农业品牌创新发展指明了方向，将开启农业品牌建设的新阶段。数字经济是扩大农业品牌消费的增长点。农业品牌建设要顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，积极利用电商、视频直播社交网络、云展会等数字平台，创新拓宽营销渠道，加快孵化一批农业品牌专业营销主体，塑强一批“互联网+”农业品牌，进一步激发消费潜能，扩大农产品品牌消费。中欧地标互认互保为区域公用品牌建设带来新机遇。不断夯实区域公用品牌根基，强化授权管理，加强品牌保护，不断增强国际交流，让区域公用品牌成为中国农业对外合作的新名片，弘扬农耕文化的新载体。