4月24日上午，由海南省农业农村厅、海口市人民政府主办的海口火山荔枝月“火荔嗨购节”新闻发布会在海口举行。今年海口火山荔枝迎来丰收，海口市采用“线上与线下营销齐头并进”产品“分级包装、优质优价”模式，打通运销渠道，全力拓展销售终端，促进农民增收、精准扶贫。

火山荔枝迎丰收 实施统一品质管理

“火山荔枝果肉凝脂、晶莹清脆，口感香甜。”“正所谓‘生火山而卓绝，超群果而独贵’”海口市农业农村局陈芳会上推介海口火山荔枝。

据介绍，今年海口火山荔枝迎来了丰收，预计今年海口火山荔枝种植面积约10万亩，总产量约1.8亿斤。

陈芳介绍，今年海口市全面实施荔枝生产规程规范，对用肥用药严加监督管理,推进荔枝标准化生产，认定标准化种植基地42个、1.8万亩，许多基地获得无公害基地、出口备案基地或ISO9001质量管理体系认证，一批基地在继续申请绿色食品认证和良好农业认证，组织开展荔枝上市检测、飞行检查，指导和推进荔枝分级分类，加强海口火山荔枝行业自律。

同时，严格品牌包装使用的门槛，改进和规范使用线上线下销售包装，通过海口火山荔枝“一物一码”溯源系统中各项基地数据的采集分析，确保海口火山荔枝在整个生产周期内可追溯，保证产品质量，优化了包装标准和设计，强化了品牌特质和形象记忆，设计了海口火山荔枝个性化的包装盒、线下商超物料、批发市场物料等等。

线上 线下销售 促进农民增收

海口市人民政府副市长沈继奔会上介绍，今年海口火山荔枝月活动将采用“线上与线下营销齐头并进”，产品“分级包装、优质优价”模式，打通运销渠道，全力拓展销售终端，持续打造“海口火山荔枝”品牌影响力，进一步提升“海口火山荔枝”品牌价值、知名度、美誉度，并以此为契机，整合各方资源和力量，带动提高海口特色农产品市场竞争力，推动一二三产业融合发展，促进产业提质增效、农民增收、精准扶贫。

在线上营销方面，海口市联合阿里巴巴集团、苏宁快消集团、京东集团、拼多多、抖音短视频等五大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动，打造面向全国消费者的海口火山荔枝专属互联网消费节庆，活动精彩、亮点纷呈、实惠多多。在线下营销方面，海口甄选优质果品，采用精致包装，全新推出海口火山荔枝特级果品——“海口火山荔枝 1 号”，并在华润ole、盒马、欧尚、华联超市、北国超市等高品质商超门店进行销售。同时海口火山荔枝还将进驻北京首航、物美，上海绿地优选等。

此外，海口还将组织开展海口火山荔枝月主题节庆系列活动。拟于5月20日举办2020海口火山荔枝丰收节，内容包括“2020中国十大好吃荔枝”品鉴评选活动、骑楼老街海口火山荔枝宴、荔志叔大比武、2020中国(海口)荔枝产业发展论坛，拟于6月10日举办荔枝王大比拼，将以极富影响力的活动为海口火山荔枝造势，带动产品畅销全国。

海口火山荔枝历史悠久 美誉满载

据介绍，海口种植荔枝历史悠久，有两千年传承的荔枝栽培传统。独特的地貌、富含矿物质的火山沃土、纯净的生态环境、这使得海口地区拥有着无与伦比的荔枝种植条件，正所谓“生火山而卓绝，超群果而独贵”。

海口火山荔枝是海口市举全市之力重点打造的农产品品牌之一。2017年“海口羊山荔枝种植系统”被原农业部认定为第四批中国重要农业文化遗产，这也是我国唯一获得这一称号的荔枝种植系统。2019年，海口火山荔枝又被国家市场监督管理总局授予国家地理标志证明商标。海口火山荔枝月活动自2018年举办以来，已成功举办了两届。海口火山荔枝月现今不仅是海口市打造“海口火山荔枝”商标品牌，促进荔枝产销对接的重要平台，而且已成为海口市民百姓的一个盛大节庆。

海南省农业农村厅副厅长赵英杰、海口市人民政府副市长沈继奔等出席发布会。发布会还邀请了阿里巴巴集团、苏宁快消集团、京东集团、拼多多、抖音、顺丰等大型电商、网络平台以及海口火山荔枝月各成员单位代表、市直机关单位代表、荔枝销售主体代表、媒体代表约200人参加。