2019年，面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面，在省委省政府的坚强领导下，海南省商务系统认真贯彻落实《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》《海南国际旅游消费年活动实施方案》和海南省委省政府“一促两稳”工作部署，及时制定《海南省促进消费若干意见》等措施，开展美食购物嘉年华、免税购物促销、家电“以旧换新”等活动，优化汽车限购措施。虽然受整体经济下行压力影响，社会消费品零售总额（以下简称社零总额）增速较往年有所放缓，但是消费运行总体平稳，稳中有进、稳中提质，已出台的各项政策效应逐步显现，新的消费增长动能正加速形成。

一、离岛免税购物继续引领消费增长

2018年12月，离岛免税购物政策第五次调整，实现“空、海、港”全覆盖，免税限额由1.6万元增加至3万元，不限次数。2019年离岛免税销售额133.76亿元，占社零总额的7.4%，增长32.7%，拉动海南省社零总额增长近2个百分点；销售1918万件，增长39.6%；购物人数386万人次，增长40.2%。化妆品、箱包、手表、首饰和服装仍然是消费热点。

二、消费新模式、新业态初步形成

（一）网络零售快速发展

2019年，全省实物型网络零售额360亿元，增长23.8%。短视频、直播以及社交电商等渠道零售增长迅速。

（二）夜市经济蓬勃发展

目前，海口市有各类特色夜市15处，其中12处主要夜市年营业额5.4亿元，人流量约1189万人次。三亚、儋州、东方、文昌、临高正积极推动夜市建设。

（三）绿色、环保消费成为时尚

2019年，全省销售新能源汽车1.3万台，比上年增加8109台，增长162.7%，超过2015-2018年销售总和。

三、中西部地区促消费成果初显

2019年下半年，海南省开展美食购物嘉年华活动254场，参与商家超过1.5万家，销售额155亿元，对各市县尤其是中西部地区促消费起到了积极作用。全年西部市县社零总额312.4亿元，增长5.5%；中部市县社零总额123.2亿元，增长5.4%。

四、乡村消费增速快于城镇

从经营地来看，2019年，海南省城镇社零总额1503.4亿元，增长5.1%；乡村社零总额304.9亿元，增长6.4%，增速比城镇快1.3%。