钟薛高(资料图) 中新财经 邵婉云 摄

　　中新网7月6日电 自诞生以来，“贵”就成为了钟薛高的标签之一。

　　消费者往往会为觉得“值”的东西买单，如果一款商品比同类商品“贵”，就需要为“贵”提供理由。钟薛高希望通过营造高端、健康、稀缺等品牌标签为“贵而值”背书，为消费者提供额外的附加值，但不管是钟薛高还是其他商品，采用什么样的品牌策略、营销手段，最终都需要经历市场的考验。

　　此次，钟薛高相关的“31度室温下放1小时不化”“雪糕烧不化”“钟薛高为何引发大众反感”“钟薛高舆论翻车根源在哪”等热搜话题持续霸榜社交平台，有人争议钟薛高值不值得同情；有人则延伸热议“雪糕刺客”带来的雪糕价格问题，表达对高价雪糕的不满。

　　钟薛高霸榜热搜话题的背后，更是消费者出于对其食品质量安全方面的关注，对钟薛高“健康”标签的又一次考验，因为消费者对以“贵”闻名的商品往往具备更高的期待，钟薛高主打高端、大气、上档次的品牌设定，天生带来了更多的话题性。

　　随着社会经济的发展，在一波波的商品更替中，有商品物美价廉，也有商品以“贵”闻名。从市场历史角度来看，以“贵”闻名而依然留在市场中的，往往是经历了市场长期检验的“货真价实”的商品。如果商品不具备过硬的品质，一百八一杯的“宫廷玉液酒”，即便通过再多的营销，也终究只是一杯白开水。

(吴家驹)