随着新零售、新业态迅猛发展，利用网络直播、短视频等形式促进农产品销售已成为当下销售新潮流。

　　今年以来，海口创新农产品营销手段，统筹线上线下资源，通过积极策划直播带货、培育农事节庆品牌、培养电商人才等多种方式，构建全方位、立体化、广覆盖的大宣传格局，擦亮农业品牌，对冲疫情影响，让优质农产品走出去，让农民口袋鼓起来。

　　统计数据显示，今年前10月，全市电商扶贫线上、线下共销售农产品352.16万元。

　　拓宽渠道 山货叫得响卖得火

　　“海口的大坡胡椒来咯！”日前，在李佳琦淘宝直播间开启的助农直播活动，带来了全国各地的特色农产品，其中就有海口十大品牌农产品之一的大坡胡椒。截至当晚12点，该直播间大坡胡椒销量30103单，销售金额599231元，在短短4分多钟的直播过程中，观看人数最高峰达400余万人次。

　　为了让更多的人关注到海口品牌农产品，海口通过直播带货连结起农村和消费市场之间的纽带，进一步提升产品认知度和品牌溢价能力，以品牌产品引领农业标准化生产、提升产品附加值，推动当地农业转型升级，真正让农民获益。

　　不仅是大坡胡椒，美仁坡火山泉莲子、“琼山福稻”等越来越多海口特色农产品走进直播间，让山货叫得响卖得火，助力脱贫攻坚，推动乡村振兴。

　　酒好也怕巷子深。龙华区龙泉镇美仁坡村党支部书记吴岳军告诉记者，就在今年5月，在龙华区电商服务中心直播间，通过直播共销售美仁坡火山泉莲子200斤、仁里黄金百香果200斤、红心牛奶木瓜400斤。

　　创新载体 培育农事节庆品牌

　　在加大网络营销力度的同时，海口深入推进农旅融合，积极培育农事节庆品牌，为农产品拓宽销路，带动乡村民宿、农家乐和景区的旅游收入，促进乡村旅游消费升级。

　　秀英区所在的羊山地区是典型的火山岩地貌，拥有上千年的荔枝种植历史，其中辖区内的永兴镇和石山镇是海南荔枝王最集中的产地。在第二届秀英区火山荔枝月乡村采摘旅游活动期间，乡村采摘游带动果园农户直接收入约96.8万元，带动景区、乡村旅游点、民宿和农家乐创收超200万元。

　　今年5月，首届潭丰洋湿地丰收节暨龙华区消费扶贫“春风大行动”活动举办，以稻米为媒，旅游消费搭桥，推介“潭丰洋湿地稻米”特色农旅品牌。活动累计销售额超过36万元，为贫困农户带来直接经济收益17332元。

　　“每逢各种节庆活动、消费扶贫集市，我都会带自家农产品出来卖。”看到自己种植的茶树菇、灵芝在集市上受到欢迎，龙桥镇脱贫户吴镇尊心里乐开了花。

　　人才培养 做大做强农业品牌

　　“今年‘6·18’，为参加省电子商务大型直播促消费活动，我们提前筹备，组织发动商家和网货资源，并进行点对点邀约，激发了企业参与的热情。”海口市商务局有关负责人介绍，活动期间，领导直播19场，店铺和企业直播超过100场，观看人数超过400万人次，售出120万单商品，销售额1.1亿元，带动“6·18”期间全省实物型商品网络销售总额33.61亿元。

　　直播电商想要发展，离不开专业人才队伍的培养。新坡电商中心积极培育“蜂巢电商”典型人才、琼山推出“琼山之星”网红主播免费培训……在海口，越来越多的人参与到直播经济中，进一步带动农产品上行和贫困户就业增收。

　　“下一步，我们还将大力发展农村电子商务，运用社交电商+精准扶贫等模式，深度挖掘海口乡村特色产业，并策划丰富的助农活动，做大做强海口农产品品牌。”海口市商务局有关负责人介绍道。