由中国酒业协会主办、酒与社会责任促进工作委员会承办、烟台张裕集团有限公司协办的2021全国理性饮酒宣传周，将于今年12月3—10日在全国范围内同步展开。“今年宣传周的内容丰富，包括拍摄并发布主题微电影《选择》、发布《中国酒类产业社会责任报告》《2021中国酒驾预防》白皮书、联合视觉中国开展宣传周公益主题海报设计大赛、‘美酒美图’TOP10计划第二季评选，以及联合1919、凤凰都市传媒开展‘5X’推行计划、‘凤鸣’推行计划等精彩内容。”在日前召开的宣传周线上发布会上，中国酒业协会秘书长何勇透露。

　　以往，全国理性饮酒宣传周选择每年10月第三周的周五启动，而今年的启动时间定在12月3日。“这个时间与今年宣传周的主题密切相关，颇有深意。”何勇解释说，今年全国理性饮酒宣传周的主题为：“理性文明，拒绝酒驾”。“123”，拒绝酒驾更简单！12月2日是“122”全国道路交通安全日，又适逢“酒驾入刑”十周年，在“122”第二天启动宣传周，非常契合主题，也得到了公安部交通管理局的大力支持。公安部交通管理局作为指导单位，将助力全国理性饮酒宣传周活动的开展和传播，让理性饮酒的理念触达更多涉酒人群。

　　随着社会舆论压力的增大、消费者健康理念的增强及企业品牌价值的放大，酒类企业肩负起相应的社会责任既义不容辞，也势在必行。全国理性饮酒宣传周举办6年来，得到众多酒类企业的积极支持与响应。中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成员茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡酒、张裕葡萄酒、青岛啤酒、会稽山、保乐力加、帝亚吉欧、牛栏山、百威、古越龙山、劲牌等企业以及各省酒业协会都为宣传理性饮酒做出了巨大贡献。

　　酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三大主题循环开展活动。在会员企业、政府部门和媒体的大力支持下，“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非成勿饮”和“适量饮酒，快乐生活”的理念日渐深入人心，理性饮酒蔚然成风，为行业树立了良好的社会形象，与社会各界构成了和谐关系。

　　烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司是今年全国理性饮酒宣传周当值主席单位。针对疫情背景下理性饮酒消费场景及宣传周开展方向，该公司总经理孙健提出，一要因时制宜，重视培育家庭消费场景，让美酒成为中国家庭情感沟通的载体。培育家庭消费不仅能从场景上减少酒驾行为的发生，还能反哺酒类产品的创新、不断满足市场需求。二要因人制宜，重视与年轻消费群体的沟通。首先传播内容及形式要年轻化，用年轻人喜欢的方式、语言来传达理性饮酒、拒绝酒驾的理念；其次产品要年轻化，通过产品创新、模式创新、渠道创新，积极引领年轻酒水消费新风尚。三要因地制宜，除了城市户外大屏、核心商圈、品鉴会等传统渠道宣传之外，也要强化在酒庄、博物馆等旅游场所的科普教育，让消费者在了解品牌历史文化、匠心工艺的同时，形成常态化宣传“理性文明，拒绝酒驾”的氛围，以聚沙成塔之力，树立企业、行业良好的社会形象。

　　据了解，宣传周期间还将发布《中国酒类产业社会责任报告》。中国社会科学院钟洪武教授介绍了项目进展情况，课题组以酒类企业社会责任管理调查有效问卷为依据，以企业社会责任管理“三步十法”为理论依据，分析了中国酒类产业社会责任管理现状。该报告将主要围绕企业在产品责任、理性饮酒、环境履责、疫情防控、乡村振兴、公益慈善六个方面的优秀案例进行分析和梳理。

　　“目前宣传周系列活动的各项工作正在稳步推进中，宣传周每年都将重新出发，与时俱进。”何勇进一步表示，今年，宣传周的社会传播目标是计划得到全国550个县级及以上城市的参与，影响人次达3.5亿。（记者章玉）

来源：中国食品报