10月9日，国庆结束后的首个工作日，一则重大事项空袭燕京啤酒，有股民惊慌道“快挂单跑吧……”

这个黑天鹅事件便是，燕京啤酒董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。

中国消费品营销专家肖竹青对记者分析称：“燕京啤酒董事长职务违法领域很容易发生在市场政策/市场费用审批和权力主导的企业基建，企业采购和选人用人方面。”

贝壳财经记者与燕京啤酒方面取得联系，欲就相关问题进行采访，对方表示“一切以公告为准”。

今日（10月9日），燕京啤酒股价开盘即下跌，盘中最大跌幅一度逼近5%。

“燕京”生涯超20年董事长被调查，公司昨天选出代理董事长

10月9日，燕京啤酒发布重大事项公告称，“近日收到通知，公司董事长、总经理赵晓东先生因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。”

燕京啤酒表示，“公司已对各项工作进行妥善安排，该事项对公司经营管理工作未产生重大影响。目前，公司工作暂由副董事长、常务副总经理谢广军先生主持，各项经营活动正常开展。”

“近日”是哪天？新京报贝壳财经记者注意到，燕京啤酒第八届董事会第二次会议通知于2020年10月5日以传真、电子邮件、电话通知等方式送达全体董事，会议于2020年10月8日在燕京啤酒科技大厦六楼会议室以现场+通讯表决方式召开。

上述于国庆期间召开的会议只有一个议案，便是审议通过了“推举公司副董事长、常务副总经理谢广军代行董事长、法定代表人职责，直至选举产生新的公司董事长为止。”

公开资料显示，赵晓东是高级工程师，1972年6月30日出生，1996年3月，毕业于北京工业大学，获工学硕士学位；1996年4月—1997年7月，在北京市农村经济研究中心从事经济研究工作；1997年8月—1998年3月，在燕京啤酒参加20万吨啤酒扩建工作；1998年4月—1998年10月，担任北京市飞宝咨询公司副经理；1998年11月，调入燕京啤酒，担任总经理助理。

换言之，赵晓东已经在燕京啤酒工作超过20年。

一直到2011年的简历上，赵晓东还是硕士研究生，但是在2013年的年度报告上，赵晓东已经成为博士研究生。

他的工作履历也日益丰富，除了上述所提，他还历任燕京啤酒董事、副董事长、副总经理、总经理、董事长，北京燕京饮料有限公司总经理，北京燕京啤酒投资有限公司（公司控股股东）董事、副董事长，北京控股有限公司董事局副主席、执行董事等。

根据燕京啤酒2019年年度报告，赵晓东现任燕京啤酒董事长、总经理，兼任北京控股有限公司（燕京啤酒实际控制人）董事局副主席、执行董事；北京燕京啤酒投资有限公司（燕京啤酒控股股东）副董事长。

“尴尬”的燕京啤酒

那么，此次赵晓东被立案调查会对燕京啤酒产生负面影响吗？

中国消费品营销专家肖竹青和中国食品产业分析师朱丹蓬均表示“影响较小”。

“相较于民企，燕京啤酒的国企机制决定了管理成员梯队，管理层变动风险在可控范围内。” 朱丹蓬说，“因此，董事长被立案调查事件对于燕京啤酒的日常经营影响较小。”

肖竹青指出：“赵晓东是守业型的管理者，整个燕京啤酒体系循规蹈矩墨守成规，赵晓东被查对燕京啤酒现状不会有什么大的影响，但是行业会对继任者寄予厚望，因为处于尴尬地位的燕京啤酒更需要一位有魄力有前瞻性掌舵人引领燕京啤酒经营体制转型，重视中高端啤酒市场培育，巩固并拓展根据地市场，扭转被动挨打的尴尬局面。”

记者注意到，“尴尬”一词近年已经成为适用于燕京啤酒的高频形容词，形容它的“中年危机”、它的处境、它的销量，背后最核心的便是它的业绩。

肖竹青告诉记者，中国啤酒有两大流派，其一是以百威英博为代表的市场导向流派，这一派以“培育市场为目的，敢于超越短期盈亏管控勇于前置性市场投入，所以百威英博啤酒在中高端啤酒品牌市场占有率第一，也是中国啤酒行业吨酒利润最高的啤酒企业。”

另一派则是以燕京啤酒为代表的财务管控导向，为完成财务管控指标，依据回款销售收入决策市场投入。“这样的管控模式市场决策效率慢，中高端品种市场投入保守，市场经营墨守成规，对任期内考核指标负责，缺乏中长期中高端品牌培育长远规划，只能在中低端品种领域微利经营。”

燕京啤酒是中国最大的啤酒企业集团之一，多年来稳居中国啤酒行业第一梯队。“燕京”品牌已创立30余年，燕京啤酒是中国名牌产品，“燕京”商标是中国驰名商标。

然而，数据显示，燕京啤酒近几年的增长速度已经大不如前。

2014年至2019年，燕京啤酒营业收入的增速依次为-1.78%、-7.15%、-7.70%、-3.26%、1.32%、1.10%；同期，其归属于上市公司股东的净利润的增速依次为6.68%、-19.07%、-46.90%、-48.30%、11.47%、27.76%。

燕京啤酒归属于上市公司股东的净利润在2017年同比大幅下滑，是因为“受市场竞争激烈、需求动力不足、劳动力成本上升等多种因素影响，公司面临的经营压力仍较大。”

而在2019年，其归属于上市公司股东的净利润同比增长较多，是因为“燕京积极顺应行业发展新形势，积极进行产品结构升级，走中高端化路线，通过渠道改造、品牌升级、产能整合等打造智慧燕京，增强市场竞争力，实现高质量发展。”

燕京啤酒为何“失速”？

今年上半年，燕京啤酒营收净利双下滑。2020年上半年，燕京啤酒实现营业收入约55.65亿元，同比下滑13.88%；归属于上市公司股东的净利润2.69亿元，同比下滑47.46%。

燕京啤酒解释上半年业绩下滑的主要原因为上半年公司的生产经营受疫情影响，面临较大压力。但公司啤酒销量从四月份开始，实现连续增长，营业收入显著提速，净利润同比增长达两位数。

朱丹蓬指出，“燕京啤酒的主要销售区在北京、两广、福建等地，这些区域面临青岛啤酒、华润雪花等品牌的挤压，燕京啤酒的业绩也在不断下滑，近年推出的高端化和年轻化的运营成效并不显著。未来，燕京啤酒可能会同其他啤酒等巨头的差距进一步拉大。”

肖竹青认为：“燕京啤酒目前最大的压力是在高端啤酒品牌百威英博和产量最大生产基地布局最完善的华润雪花啤酒挤压下，燕京根据地市场萎缩，吨酒毛利微薄，中高端啤酒新品推广乏力，市场地位逐渐边缘化的尴尬地位。”

另一方面，燕京啤酒也在积极转型，其已启动增长与转型战略。2020年上半年，燕京啤酒通过签约王一博作为品牌代言人、“燕京U8”产品发布，点亮北上广地标建筑等系列活动，积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传，并借助一系列体育赛事进行推广，与消费者保持互动和沟通，以提升燕京啤酒品牌影响力，推动品牌年轻化转型，积极进行品牌重塑。

根据今年8月发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，燕京啤酒及子品牌价值达1937.21亿元。其中：燕京啤酒排名第41，品牌价值为1325.82亿元。

现如今，处于业绩下滑和董事长被立案调查的“夹缝”之中，品牌价值超千亿的燕京啤酒能否逆风翻盘？

酒业“反腐潮”持续：舍得、五粮液等多家公司高管被调查

“赵晓东因涉嫌职务违法，被有关部门立案调查并采取留置措施”，具体违法内容是什么？是哪个部门在调查？对于案件细节，燕京啤酒并未答复，只是回应记者称，“一切以公告为准。”

中国消费品营销专家肖竹青对记者分析称：“燕京啤酒董事长职务违法领域很容易发生在市场政策/市场费用审批和权力主导的企业基建，企业采购和选人用人方面。”

贝壳财经注意到，在酒水行业里，高管被调查事件并不罕见。

不久前，舍得酒业财务负责人李富全因涉嫌背信损害上市公司利益罪于2020年9月17日被公安机关采取强制措施，同月24日，舍得酒业从射洪市公安机关获悉，公司董事长刘力（周政的妹夫）、总裁李强、董事张绍平因涉嫌背信损害上市公司利益罪被公安机关刑事立案调查。

2018年8月24日晚间，五粮液从四川省纪委、监察委网站获悉其公司监事、监事会主席余铭书涉嫌严重违纪违法，目前正接受纪律审查和监察调查。

据新京报此前报道，2018年9月12日上午，四川省乐山市中级人民法院公开审理剑南春集团董事长兼总经理乔天明涉嫌行贿、私分国有资产案。

裁判文书网上的一份判决书显示，2001年至2014年，被告人房国兴利用其担任贵州省仁怀市副市长、市长、市委书记、贵州茅台酒厂（集团）有限公司党委副书记、副总经理等职务上的便利，为他人谋取利益，多次收受他人财物，共计人民币1008.9186万元和价值人民币90.8万元的大众牌途锐轿车一辆。

2016年，房国兴因犯受贿罪，被判处有期徒刑十年六个月，并处罚金人民币五十万元；其受贿所得赃款人民币1008.9186万元和赃物大众牌途锐轿车一辆（车牌号贵C×××××）予以没收，上缴国库。

来源：新京报  作者：阎侠