5月19日，中国保健食品行业“正能量行动”暨倡议设立中国保健食品行业公众服务日发布会在京举行。国务院参事室特约研究员、中国营养保健食品协会会长边振甲，新华网副总裁杨庆兵，中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋，中国营养学会副理事长常翠青，中国保健协会秘书长徐华锋等媒体与行业协会领导以及康宝莱、汤臣倍健、京东健康、三生(中国)、无限极（中国）、完美公司等企业代表出席了会议，中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员霍军生作了主题分享。

发布会上，新华网联合中国营养保健食品协会、中国营养学会、中国保健协会发出倡议，倡议每年5月19日设立为公众服务日，同时呼吁行业诚信自律，释放保健食品价值，科学保健，诚心为民。

具有社会责任感、勇于奉献的企业将脱颖而出

后疫情时代，保健食品行业如何继续履行社会责任？履行社会责任对企业发展意味着什么？

新华网副总裁杨庆兵表示，在严格的监管政策下，保健品行业形象和消费者信任度在逐渐恢复，保健食品行业“正能量行动”将进一步推动行业提升使命感和社会责任感，推动产品和服务升级，为社会创造更多健康价值。

中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋认为，新冠肺炎疫情在改变人们工作、生活方式的同时，也使人们更加关注自身和家庭成员的营养健康。伴随着行业政策红利，目前保健食品备案双轨制正在持续加快深化改革，新功能、新原料探讨逐步提上日程，保健食品需求呈现多元化增长。同时，行业自律对保健食品企业在市场宣传、销售等环节也提出了更高的要求。

中国营养学会副理事长常翠青表示，2021年，我国的保健食品行业迎来新一轮发展机遇，虽然新的行业洗牌不可避免，但可以肯定的是，行业中一批具有社会责任感、具有正能量、诚信规范经营的企业会随之脱颖而出。就整个保健食品行业而言，如何齐心协力重建行业信心、市场信心，如何构建自己的核心竞争力，是当前迫在眉睫的首要任务。

中国保健协会秘书长徐华锋认为，在健康产业市场规模快速扩容的大潮中，众多企业竞相争流，能否用产品和服务满足人民的健康需求，能否出现越来越多让国家放心、让人民群众信赖的企业和品牌，来助力健康中国行动各项指标的实现，这是保健食品产业的发展机遇，也是考验。

诚信、开放、务实、自律保健食品企业将这样弘扬正能量

疫情期间，保健食品行业里涌现出众多积极履行企业社会责任的代表，他们通过开展捐资赠物等形式帮助全国各地医疗人员和群众共同抗击疫情。后疫情时代，保健食品行业如何积极弘扬正能量？

康宝莱全球高级副总裁、中国和亚太区董事总经理唐思瀚表示，在过去的20年中，康宝莱在中国投入了超过7000万元用于各种社会责任项目。例如，乡村医生培训项目——康宝莱为严重贫困地区的超过1500名乡村医生提供了免费线上培训课程；天使听见爱项目——从2009年起，康宝莱为超过180名听障儿童做人工耳蜗手术提供了经济支持；城市美容师关爱项目——从2013年起，康宝莱为19个省份、36个城市的环卫工人提供关爱。

汤臣倍健股份有限公司CEO林志成表示，“品质管控，诚信沟通，传递行业的正能量。”林志成进一步认为，汤臣倍健坚持在全球范围内选用优质原料，原料的产地遍及全世界23个国家和地区，公司所做的一切都不忘初心，始终为家人和朋友生产全球高品质的膳食营养补充剂。

京东健康副总裁杨叶表示，用户教育仍是重中之重。现在很多用户通过直接搜索“成分”寻找商品，仅30%搜索词包含品牌。挑选保健品时，用户对品牌和产品功效关注度最高，对具体产品，则更关注活动力度，其次关注正品保障与服务保障。为更好服务消费者，2019年10月25日，京东宣布成立全球保健品质联盟，通过区块链追溯商品流通，实现全流程保障。

三生(中国)健康产业有限公司高级副总裁韩波表示，三生一直将消费者权益保护和用户体验作为企业生产经营的基础和根本，打造有温度的五心服务，以用心、放心、舒心、创新、暖心的五心服务为标准，以一站式服务、换位思考、以客为尊、日落原则、暖心服务的五大核心为工作准则，为客户提供高效、便捷的服务体验。

无限极（中国）有限公司公共关系总监邢力表示，无限极始终坚持务实诚信，持续为消费者创造价值。“过去一年来，无限极累计投入过亿元，用于消费者权益的保护。创造性提供大额消费提醒服务；明确企业主体责任，建立健全《经销商管理办法》、《消费者投诉管理办法》等长效机制。这些措施，取得了显著的成效，市场信心、品牌美誉度都获得了提升，企业发展更加健康有序，为渡过当下难关奠定了坚实的基础。”邢力说。

完美公司法务外事中心副总经理朱晓琳介绍，完美公司正在用行动维护食品行业整体荣誉，推动产业健康有序发展。一直以来，完美公司主动承担起推广宣传、普及知识的社会责任，包括开放完美“透明工厂”参观、开展食品安全科普教育展、制作科普宣传资料等，进一步提高消费者对保健食品的认知能力，正确引导消费者选购保健食品，以实际行动践行企业主体责任，规范经营，强化行业自律，号召保健食品企业同仁一起，提升国民健康素养，推动中国大健康产业的发展。

从消费者需求看保健食品行业的发展趋势

中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场，且消费者收入提高、消费观念转变等因素促进市场规模不断扩大。未来，中国保健食品行业的发展趋势如何？企业应该如何迎合趋势，调整发展战略？活动现场新华网食品频道观察员王玮作的《从消费者需求看保健食品行业的发展趋势》的报告（以下简称报告）以及中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员霍军生作的《我国居民健康状况与保健食品需求》（以下简称需求报告）的报告为未来保健食品企业的发展提供了思路。

报告显示，中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场，且消费者收入提高、消费观念转变等因素促进市场规模不断扩大。近年来我国对保健食品行业的监管力度持续增强。在2019年“保健”市场乱象百日行动开展后，行业迅速得到规范化发展，呈现出良性、健康的增长趋势。与此同时，互联网时代，消费者需求的转变也促进了行业在产品、宣传、销售等方面的快速迭代，催生保健食品行业变革。

报告显示，传统消费者呈现出“看广告不看疗效”“老年群体为主”“热衷线下渠道购买”等特点，而随着消费群体的年轻化，人们更加注重品牌重效果，青睐线上消费方式，也更加接受互联网营销环境。

需求报告从我国居民肥胖和慢性疾病发病率、我国居民微量营养素摄入等方面为保健食品行业为企业发展提供了数据支撑。

需求报告指出，当前国内消费者在保健品上的支出仅占生活总支出的0.07%，仅为欧美国家相应支出的1/29。这说明我国在该领域具有巨大的发展空间，另外一方面也凸显出我国在健康食品领域还需要进一步发展。

据了解，会议同时倡议将每年5月19号设立为中国保健食品行业公众服务日，希冀各方力量共同携手坚持公益性、普及性和针对性的原则，向公众普及及保健食品知识，提高公众识别和防范健康风险的能力，助力全民健康，托起全面小康。